要点: 三つ折りパンフレットは、1枚の用紙の両面に印刷して二回折りたたんだもので、片面に3パネル、合計6パネルになります。米国では通常、8.5 x 11 in(レター)サイズの用紙から作り、折りたたむと約3.67 x 8.5 inになります。読み手はまず表紙、次に内側フラップ、続いて内側の三つのパネルをまとめて、最後に裏面パネルを目にします。
「三つ折りパンフレットとは」と検索した方は、受付カウンターや展示会のテーブルに置かれている折りたたみ式の資料として、すでにご存じかもしれません。ただ、多くの人が知らないのは、6パネルの大きさも重要度も同じではないという点です。1パネルは少し細くカットされ、ほかのパネルの内側に収まるようになっています。あるパネルは、表紙の次に読み手が最初に目にする面です。さらに別のパネルは、パンフレットを裏返したり捨てたりするときにしか見られないのが普通です。本ガイドでは、このフォーマットの構造、読み手が各段階で目にするパネル、そしてその順序に沿って各メッセージの配置を決める方法を解説します。
課題: マーケティング担当や購買担当は、三つ折りの制作を「6パネル、埋めてください」と依頼しがちです。デザイナーはその指示どおり、画面で見るのと同じように、平らに広げた用紙の左から右へコンテンツを配置します。
困る点: 折りたたむと順序が変わります。物語の冒頭に置くつもりだった見出しが裏面に回ることがあります。連絡先が内側フラップに入ってしまい、読み手に読み飛ばされることもあります。折り目をまたいで置いた本文は、折り目に沿ってひび割れることがあります。こうした問題は、たいてい校正の段階で表面化します。その時点でレイアウトを変えると、時間と二回目の校正がかかります。印刷された三つ折りについてのSNS上の声にも、同じ不満が繰り返し見られます。「折り目の位置のずれが少しある」「一度使っただけでバラバラになった」といったものです。
解決策: まず物理的な構造、つまりパネルの位置、折りの方向、読む順序を理解しましょう。そのうえで、読み手がいつそのパネルを目にするかに基づいて、各メッセージをパネルに割り当てます。この記事の残りでは、まさにその点を扱います。
三つ折りパンフレットは、平らな一枚の用紙に平行な二本の折り目を入れ、各面を三つの列に分けたものです。両面に印刷するので、仕上がりには6パネル分のコンテンツが載ります。閉じた状態では、元の用紙の幅の約三分の一になります。このサイズなら、シャツのポケット、標準的なディスプレイラック、ビジネス封筒にも収まります。
同じものを指す呼び名はほかにもあります。「三つ折りパンフレット」「三つ折りリーフレット」「3パネルのパンフレット」「レター折りパンフレット」は、一般に同じ製品です。印刷会社は、具体的な折り方を指して「レター折り」や「ロール折り」とも呼びます。これは、ビジネスレターを封筒に入れるときのように、外側の二つのパネルが互いに重なって包み込む折り方です。「三つ折りリーフレットとは何か」と聞かれたら、答えは同じ形式です。多くの場合、より薄い紙に印刷され、販売促進ではなく情報提供に使われます。
デザイナーや印刷会社とのやり取りを楽にする用語をいくつか紹介します。
平らに広げた用紙には、外側の面と内側の面があります。パネルの番号の付け方は印刷会社によって異なるため、下の表では番号ではなく位置の名前を使っています。印刷会社のテンプレートの番号付けに従って構いませんが、各パネルの位置は必ず確認してください。
| 面 | 左の列 | 中央の列 | 右の列 |
|---|---|---|---|
| 外側 | 内側フラップ(折り込みパネル、表紙の直後に目に入る) | 裏面パネル(最後に目に入る) | 表紙(最初に目に入る) |
| 内側 | 内側左(表紙の裏側) | 内側中央 | 内側右(折り込みフラップの裏側) |
初めて発注する方がつまずきやすい点が二つあります。まず、表紙は外側の面の 右 側にあり、左ではありません。次に、裏面パネルは 中央に位置します。背表紙のような面となり、ほかの2つのパネルがその周りを包み込むからです。外側の面を左から右への読み順で、表紙を先頭にして設計すると、表紙は内側に折り込まれてしまいます。
ページ順とは、人が実際に各パネルに出会う順序のことです。標準的なレター折りでは、折り方によって次のように決まっています。
最初の見開きは、最も見落とされやすいステップです。読み手は一瞬、内側フラップを内側左パネルの隣に見ることになるため、この2つのパネルは並べて意味が通るようにしておくべきです。パンフレットを完全に開くと、フラップは視界から外れます。印刷面が、閉じた状態のパンフレットの左側で外を向いているためです。
8.5 x 11の三つ折りパンフレットは、標準のレターサイズの用紙を使い、#10ビジネス封筒(4.125 x 9.5 in)に収まるサイズに折りたためるため、北米では標準的な形です。ISOの用紙サイズを使う地域では通常A4が使われ、折るとDL判になります。以下の数値は幾何学的な計算と一般的なプリプレスの慣行に基づくもので、製造仕様ではありません。データは必ず、ご注文時に提供されるテンプレートで作成してください。
| 項目 | USレター | A4(ISO) |
|---|---|---|
| 平らな用紙 | 8.5 x 11 in(215.9 x 279.4 mm) | 210 x 297 mm(8.27 x 11.69 in) |
| 折りたたみ後のサイズ(約) | 3.67 x 8.5 in | 99 x 210 mm(DL) |
| 単純に三分の一にした場合のパネル幅 | 11 ÷ 3 = 3.667 in | 297 ÷ 3 = 99 mm |
| 不均等な分割の一例(外側 / 裏面 / 折り込み) | 3.6875 / 3.6875 / 3.625 in | 100 / 100 / 97 mm |
| 一辺あたりの一般的な塗り足し | 0.125 in | 3 mm |
| 通常収まる封筒 | #10(4.125 x 9.5 in) | DL(110 x 220 mm) |
折り込みパネルが細いのは、紙に厚みがあるからです。3パネルすべてがちょうど三分の一の幅だと、内側に折り込んだパネルが内側の折り目に押し当たって外側にふくらみ、パンフレットが平らに置けなくなります。どれだけ細くするかは、紙の厚み(キャリパー)で決まります。厚手の表紙用紙は、薄い本文用紙より多くの余裕が必要です。だからこそ、最終的な分割幅は、汎用のダウンロードデータではなく印刷会社のテンプレートで決めるべきなのです。
紙の重さも、折り目の挙動を左右します。広く販売されているデスクトップ用インクジェット用紙の一つは120 gsm(32 lb)とされ、「三つ折りパンフレットがきれいに折れる」軽さだと謳われています。より重い44 lb版については、購入者のレビューで「しっかりした厚み」があり「プロらしい仕上がり」と評されています。別のレビュアーは、140 gsmのマット紙は上質なコピー用紙と変わらない厚さに感じたと述べています。傾向は単純です。紙の重さはパンフレットの手触りを変え、重い用紙は一般に、折り目が割れないよう折る前に筋入れが必要になります。量産分に使う用紙の指定はご注文仕様の中で決める事項で、当社の次のページで解説しています: カスタム三つ折りパンフレット印刷ページ.
読み手が見る順にコンテンツを計画すれば、6パネルは六枚の別々のポスターではなく、一連の流れとして機能します。デザインを始める前に、次の手順を行ってください。
四つの形式はいずれも同じ8.5 x 11 inの用紙から作れますが、開き方が異なり、それが読む順序を変えます。人がその印刷物とどう出会うかに合う折り方を選びましょう。
| 形式 | 折り数 | パネル数(合計) | 8.5 x 11 inから折った後のサイズ | 開き方 | 適した用途 |
|---|---|---|---|---|---|
| 三つ折り(レター折り/ロール折り) | 2(平行、内側に巻き込む) | 6 | ≈ 3.67 x 8.5 in | 表紙、次にフラップ、そして全体の見開き | 段階的に見せるストーリー、ラック陳列、#10封筒での郵送 |
| Z折り | 2(平行、蛇腹) | 6 | ≈ 3.67 x 8.5 in | ジグザグに開く。すべてのパネルが同じ幅 | 手順ガイド、地図、端から端まで通して読むタイムライン |
| 二つ折り(半分に折る) | 1 | 4 | 5.5 x 8.5 in | 本のように開く | メニュー、イベントのプログラム、短い価格表 |
| 観音折り | 2、両側のフラップが中央で合わさる | 6(外側の狭いフラップ2枚、幅広の中央) | 5.5 x 8.5 in | 二つの扉が開いて見せ場が現れる | 新製品発表、招待状、ヒーロー画像一点 |
三つ折りとZ折りは、閉じた状態では見分けがつかないため、誤った依頼につながります。違いは構造にあります。Z折りでは内側に折り込まれるパネルがないので、三つの列すべてを同じ幅にでき、内側全体の見開きは、フラップの段階を挟まず一度開くだけで現れます。内容が直線的な流れなら、Z折りのほうが合うかもしれません。段階的に見せたいなら、レター折りの三つ折りを選びます。
構造を理解するのは仕事の半分にすぎません。もう半分は、印刷結果がデータどおりになるよう確認することです。三つ折りの構造に直接関わる確認が三つあります。
色校正の方法を確認する。 折り目では、別々のパネルの色が隣り合うため、折り目をまたぐ色の違いは目立ちやすくなります。多くの印刷会社は、デジタルのコントラクトプルーフ(契約用の色校正)について、 ISO 12647-7の色校正規格[2] を参照します。ISOはこのシリーズの一部を随時改訂するため、取引先が指す版がどれかを、 ISOカタログの該当項目[3] で確認してから、要件に書き込んでください。
すべてのパネルの主張を検証する。 パンフレットは印刷後に訂正できません。 米国連邦取引委員会の事業者向けガイダンス[4] では、広告上の主張や利用者の声は真実で、裏付けがなければならないことが説明されています。大胆な主張が置かれやすい表紙と内側フラップで、特に重要です。
紙とインキは、パンフレットの使用期間を考えて選ぶ。 一度の展示会向けの印刷物と、受付に一年置く印刷物とでは、必要なものが異なります。業界団体では、 Graphic Arts Council[5] などが、再生素材の使用とインキ使用量の削減を現在の優先課題として挙げています。また、 Flexographic Technical Association[6] のレポートは、植物由来インキによって環境フットプリントを最大35%削減できるとしています。一方、 Earth911[7] の批評者は、過剰な部数の印刷物は最終的に埋立地行きになると指摘しており、現実的な部数で発注することも判断の一部です。
仕様項目、校正の承認、検品、調達ルートの選び方については、 カスタム三つ折りパンフレット商品ページで解説しています。数量・価格・納期については、パネル計画を添えて見積もりをご依頼ください。
六つです。一枚の用紙の各面に3パネルずつあります。「3パネル」と言われることがあるのは、パンフレットを完全に開いたときに一度に見えるのが3パネルだけだからですが、コンテンツを載せる面は六つあります。
標準的なレター折りでは、順序は次のとおりです。表紙 → 最初の見開き(内側左と折り込みフラップ) → 内側全体の見開き(左・中央・右) → 裏面パネル。平らに広げた外側の面では、表紙が右、裏面が中央、折り込みフラップが左にあります。
レター折りでは同じではありません。内側に折り込むパネルは、通常少し細く仕上げます。一般的な分割は3.6875 / 3.6875 / 3.625 inで、紙の厚みを見込んだものです。内側に折り込まないZ折りなら、それぞれ3.667 inの等幅のパネル三つにできます。必ず印刷会社のテンプレートに従ってください。
同じ折り形式です。「リーフレット」は一般に、薄手の紙に印刷された情報提供や公共向けの内容を、「パンフレット」は販促や営業向けの内容を連想させます。構造、パネルの順序、寸法は同じです。
内側右が最も有力な位置です。主な見開きの最後のパネルだからです。閉じた状態や掲示ボードに貼られた状態でも見えるよう、裏面パネルにも連絡先を繰り返し載せましょう。
自己発送タイプは一般的ですが、サイズ、封緘、宛名の位置に関する郵便規則を満たす必要があり、裏面パネルは通常、宛名用に確保されます。レイアウトを確定する前に、郵便事業者に最新の要件と料金を確認してください。
ISOの用紙規格を使う国では通常A4(210 x 297 mm)が使われ、折ると約99 x 210 mm、つまりDL封筒(110 x 220 mm)に収まるDL判になります。
この最後の数値は、 Printing Impressions[8]に掲載された専門家インタビューによるものです。典型的な結果ではなく報告された上限値として扱い、内側右パネルにトラッキング付きURLかQRコードを入れて、自社の反応を測定してください。
三つ折りパンフレットは単純に見えますが、構造は精密です。表紙は展開した用紙の右、裏面は中央に位置し、少し細いフラップが内側に折り込まれて、全体の見開きの前に短い予告の段階をつくります。読み手が実際に目にする順序でコンテンツを計画すれば、校正を経ても通用する言葉で、デザイナーと印刷会社に依頼できます。パネル計画が固まったら、 カスタム三つ折りパンフレット のページに進み、正確に見積もれる仕様にまとめましょう。
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